Como Gerar Emoção na Identidade da Marca
A identidade da marca não é apenas visual: gera emoção e cria ligação com o público. As marcas mais memoráveis fazem sentir alguma coisa.
Parte 1: Os pilares da emoção
Quatro pilares principais:
História: narrativa que dá sentido;
Tom de voz: forma de comunicar;
Identidade visual: cores, formas e estilo;
Valores: aquilo que a marca defende.
Parte 2: A importância da história
O storytelling é o coração emocional. Estrutura: Herói → Problema → Transformação.
Exemplo: Nike → foco na superação pessoal, não apenas no produto.
Parte 3: Tom de voz como gerador de emoção
Tom caloroso → acolhimento
Tom inspirador → motivação
Tom irreverente → proximidade
O tom deve refletir o arquétipo da marca.
Parte 4: A identidade visual emocional
Cores, tipografia, imagens e movimentos visuais carregam emoção.
Podem tornar a marca calorosa, fria, séria, divertida ou ativa.
✦ Conclusão:
A emoção cria fidelidade. Se o público sente algo quando vê a tua marca, a ligação já está estabelecida.
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