Arquétipos de Marca: tudo o que precisas de saber
Os arquétipos de marca vêm da psicologia de Carl Jung e representam padrões universais de comportamento. Ao usares arquétipos, a tua marca comunica de forma intuitiva e emocional com o público.
Parte 1: O que são arquétipos e porque importam
Arquétipos são personalidades base que ajudam a marca a ter:
Identidade clara
Coerência visual e verbal
Tom de voz reconhecível
Ligação com pessoas que se identificam com a energia da marca
Sem arquétipo, marcas tornam-se inconsistentes e esquecíveis.
Parte 2: Os 12 arquétipos com exemplos
Inocente — Dove, Innocent Drinks
Explorador — Jeep, The North Face
Sábio — Google, TED
Herói — Nike, Adidas
Rebelde — Harley-Davidson, Diesel
Mago — Disney, Apple
Criador — Adobe, Lego
Governante — Rolex, Mercedes-Benz
Cuidador — Johnson & Johnson, UNICEF
Amante — Chanel, Ferrari
Bobo/Divertido — M&M’s, Fanta
Cara Comum — IKEA, McDonald’s
Parte 3: Como aplicar arquétipos na tua marca
Passos:
Escolher o arquétipo principal — energia dominante;
Escolher um arquétipo secundário — acrescenta profundidade;
Ajustar todos os elementos da marca: linguagem, cores, estilo visual, voz, conteúdo e presença digital.
Exemplo: Marca Herói → palavras fortes, imagens inspiradoras, tons vibrantes. Marca Inocente → minimalista, leve, linguagem positiva.
✦ Conclusão:
Definir arquétipo dá alma à marca, tornando-a uma presença emocional, não apenas uma empresa.
Descobre o Workbook Essência que Marca, onde vais identificar o arquétipo da tua marca e aplicá-lo visual e verbalmente.
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